(上圖為截圖，下文轉(zhuǎn)載。)

廣告曲線是慧目堂完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)模型工具之一，是慧目堂在長(zhǎng)期實(shí)踐中創(chuàng)作的，并用來幫客戶進(jìn)行廣告投放策略的有效分析和決策工具。版權(quán)歸上?；勰刻闷放茽I(yíng)銷咨詢有限公司所有。 企業(yè)為促進(jìn)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，廣告投放可以分為兩類。一種是流量廣告投放，如圖一 T 流量廣告曲線，另一種是品牌廣告投放，如圖二 B 品牌廣告曲線。

T 流量廣告曲線，俗稱“買流量”，可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)投放和廣告效果實(shí)時(shí)調(diào)控。

　　T 流量廣告曲線的左端，用戶增長(zhǎng)快，價(jià)格低，投放門檻低， 啟動(dòng)資金量少。但隨著邊際遞減效應(yīng)的顯現(xiàn)，投放成本會(huì)不斷增加，在 T 流量廣告曲線的右端會(huì)趨近于無(wú)窮大。這就是企業(yè)所說的“花錢越來越大，效果越來越差”。

　B 品牌廣告曲線，俗稱“打品牌”，可實(shí)現(xiàn)更廣泛人群中建立品牌勢(shì)能并提升流量的轉(zhuǎn)化率。

　　在B 品牌廣告曲線左端，投放初期，用戶增長(zhǎng)慢，價(jià)格缺非常高，啟動(dòng)資金大。而隨著投放的疊加效應(yīng)的不斷顯現(xiàn)，突破用戶認(rèn)知閾值后，投放效果會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增強(qiáng)，而相反單個(gè)價(jià)格則會(huì)不斷降低，在 B 品牌廣告曲線的右端會(huì)無(wú)限趨近于零，實(shí)現(xiàn)品牌“免費(fèi)流量”。

　　品牌廣告與流量廣告的組合策略，如圖三。是企業(yè)營(yíng)銷中更具短期效應(yīng)和長(zhǎng)期增長(zhǎng)結(jié)合的策略，采用組合策略的品牌更多的成長(zhǎng)為各領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌。

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