中國改革開放已過40年，“低端制造”向“高端制造”、“生產(chǎn)代工”向“品牌營銷”轉(zhuǎn)型進(jìn)程已深化推進(jìn)，并在部分行業(yè)初見成效。

欣暢門窗，正是這樣一家中國制造業(yè)的典型。母公司上海欣世紀(jì)成立于1998 年9月，創(chuàng)立已歷20年。

20年歷程，領(lǐng)先工裝

20年來，公司發(fā)展成為近1000人的結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)品齊全、競爭力強(qiáng)，擁有10萬平方米金山、湖州兩地花園式生產(chǎn)基地、客戶遍及全球的現(xiàn)代化、智能化幕墻門窗雙甲企業(yè)。2018年公司產(chǎn)值8個多億，2019年公司目標(biāo)12個億。

與世界一流公司合作開發(fā)，產(chǎn)品得到了國內(nèi)外高端客戶的認(rèn)可，如：美國B11項目、澳洲皇后河畔項目、杭州萬科大都會項目、綠地海珀玉輝項目等等。欣暢門窗遠(yuǎn)銷歐美，贏得了眾多獎項和贊譽(yù)。

公司的工裝toB業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了優(yōu)異的成果，產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)也積累了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

開拓零售，建立品牌

中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，工裝拼產(chǎn)品，零售比品牌。國內(nèi)toC零售市場空間非常大，利潤率當(dāng)然更好。欣暢也早已想開拓零售市場建立有力的品牌，分享中國改革的巨大成果。

慧目堂認(rèn)為，建立品牌首先要制定清晰的戰(zhàn)略，合眾為一刺穿屏障，才能打開市場。而戰(zhàn)略的首要原則是“順大勢，造小勢”?；勰刻脼樾罆匙咴L市場界定競爭格局，并看準(zhǔn)了欣暢品牌將面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。

戰(zhàn)略定位高極定制

慧目堂認(rèn)為，對品質(zhì)與體驗(yàn)的更高需求，正是當(dāng)前國內(nèi)門窗業(yè)還沒有準(zhǔn)備好的。也是欣暢建立品牌的基石?；勰刻迷谛罆?0年的技術(shù)積累上，為欣暢戰(zhàn)略定位“高極定制”，刷新業(yè)界認(rèn)知。又在海外高端市場屢獲好評的欣暢系統(tǒng)門窗基礎(chǔ)上，再次整合創(chuàng)新，為欣暢開創(chuàng)了“門窗高極定制”的新模式。為“高”端客戶定制“極”致用戶體驗(yàn)。

隨著這一模式的不斷完善，欣暢必將順勢而上，成為門窗高極定制領(lǐng)軍品牌。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，當(dāng)即得到了欣暢董事長及高層的高度認(rèn)同，一拍即合。

之后慧目堂將“高極定制”的戰(zhàn)略定位發(fā)展成系統(tǒng)化的戰(zhàn)略規(guī)劃，并輔導(dǎo)企業(yè)實(shí)施落地。接著又創(chuàng)作了代表“鉆石品質(zhì)”的視覺錘欣暢logo品牌形象，高端的品牌設(shè)計專賣店系統(tǒng)及之后的年度整合營銷推廣等。

經(jīng)過2018年的準(zhǔn)備，從零開始至今，欣暢已擁有了獨(dú)立的零售公司，獨(dú)立團(tuán)隊，及專供零售的35000㎡生產(chǎn)基地。以及2019年3-5月即將開業(yè)的上海直營店和數(shù)家加盟店。欣暢門窗在市場上反響熱烈，上海建博會上展臺更是人氣超高，成為業(yè)界關(guān)注的大熱點(diǎn)，招商進(jìn)展超預(yù)期完成。

中國崛起，把握時機(jī)

慧目堂創(chuàng)始人周軒毅說，這是一輪家居建材品牌打造升級的時代機(jī)遇。當(dāng)然中國還有更多的行業(yè)也將先后迎得良機(jī)。

打造領(lǐng)軍品牌才是企業(yè)制勝之道。高效的系統(tǒng)方法尤其重要，幫助企業(yè)一次做對，少走彎路少浪費(fèi)資金。中國崛起已在眼前，必將催長一批世界級的中國品牌。那些已經(jīng)初步完成資本、技術(shù)和團(tuán)隊積累的企業(yè)，應(yīng)該把握時機(jī)，搭上中國崛起的快車，打造自己的領(lǐng)軍品牌。