古麒創(chuàng)立于安徽30多年，發(fā)展緩慢。2013年資本介入，有志于將品牌做大。中國20幾年城市化及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，成就了一批家紡品牌。我們看準(zhǔn)歐美日對(duì)天然高質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求，及國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺烙印創(chuàng)作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸，并全面視覺系統(tǒng)化，將古麒從一個(gè)小品牌包裝成具有國際化品質(zhì)的高端羽絨品牌。在快速運(yùn)作不到2年的時(shí)間，古麒羽絨取得了突破性的成長，并成功登陸資本市場。

項(xiàng)目背景
30年來，古麒一直致力于羽絨產(chǎn)品性能的研究與開發(fā)。眾所周知，羽絨是世界上最輕柔的天然材料，具有良好的回彈性，耐擠壓且不變形。從保暖程度上來看，目前世界上還沒有任何保暖材料超過羽絨的保暖性能，因?yàn)橛鸾q纖維與其他蛋白質(zhì)棒狀纖維不同，它是以絨朵形式存在，在每一個(gè)絨朵里包含著十幾根甚至幾十根內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本相同的纖維，每根纖維之間都會(huì)產(chǎn)生一定的斥力，并使其距離保持最大，這樣就使羽絨具有很高的蓬松性。
古麒羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì)首先源自于其層層把關(guān)的嚴(yán)格生產(chǎn)過程，單在原料選擇上，古麒就有嚴(yán)格的三大條件：其一，只收購無疫區(qū)鵝鴨絨，確保絨衛(wèi)生安全。其二，只收購春、冬兩季成年放養(yǎng)鵝鴨絨，這是因?yàn)樵诖杭竞投荆捎跉夂蚝?，鵝鴨絨朵豐滿，毛片壯實(shí)，單位產(chǎn)量相應(yīng)提高。而所謂的放養(yǎng)絨則是相較于圈養(yǎng)絨而言，其生產(chǎn)周期一般為圈養(yǎng)鵝鴨的5倍左右，基本需要1年半左右方能成為成年鵝鴨，其絨朵大，光澤度好，蓬松度高。其三，只收購經(jīng)過篩選甄別的鵝鴨絨，獲取的羽毛絨質(zhì)量較好，色澤光潔，雜質(zhì)較少。
對(duì)于致力于打造羽絨被專家的古麒而言，不僅要求其產(chǎn)品質(zhì)量要優(yōu)于市面上同類產(chǎn)品，它更需要在市場上樹起一面標(biāo)桿，讓消費(fèi)者相信，古麒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)絕不僅僅流于口頭上的宣言。注重品牌形象的古麒，把每一款產(chǎn)品都當(dāng)作自己的形象代言人；對(duì)羽絨產(chǎn)品在每一道生產(chǎn)程序上的嚴(yán)格把控，便是他們對(duì)品牌一詞的詮釋與踐行。
 
項(xiàng)目方案

古麒羽絨品牌創(chuàng)立至今已經(jīng)有三十多年，從一個(gè)地方性的小品牌逐步成長慢慢發(fā)展。2013年，來自地產(chǎn)的一筆融資改變了這個(gè)產(chǎn)品品牌的發(fā)展之路。資本的介入，準(zhǔn)備立足上海把古麒羽絨重新打造一個(gè)高端的羽絨紡織品牌。

在一輪謹(jǐn)慎仔細(xì)的甄選后，甲方從上海，香港眾多實(shí)力一流的品牌咨詢公司中，最終選中了最具互聯(lián)網(wǎng)基因的慧目堂。

因此，慧目堂有幸為古麒羽絨進(jìn)行了全套的品牌打造服務(wù)，從前期的市場調(diào)研，消費(fèi)者研究，品牌定位，品牌戰(zhàn)略體系，視覺錘；到品牌文化，品牌傳播體現(xiàn)的構(gòu)建；從戰(zhàn)略的制定再到執(zhí)行的VI形象設(shè)計(jì)，SI店面設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，活動(dòng)策劃，新聞發(fā)布會(huì)，推廣系統(tǒng)設(shè)計(jì)，畫冊(cè)，產(chǎn)品手冊(cè)等。

中國20幾年城市化及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，成就了一批如：羅萊、夢(mèng)潔、富安娜等家紡品牌。我們看準(zhǔn)歐美日對(duì)天然高質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求，及國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺錘創(chuàng)作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸，并全面視覺系統(tǒng)化，慧目堂全方位的將古麒羽絨從一個(gè)地方性的小品牌包裝成具有國際化品質(zhì)的一個(gè)高端羽絨品牌。

在快速運(yùn)作不到2年的時(shí)間后，古麒羽絨就成功登陸資本市場，于2015年三板成功上市。