國華人壽成立于2007年，注冊資金僅38億。前有“人保、平安、太保”三大國字，后有安盛、安聯(lián)、AIG等國際巨頭，保險業(yè)列強環(huán)伺是重兵作戰(zhàn)的市場。作為一家進入晚，名氣小的保險公司，國華必須彎道超車。我們看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的變革機遇，率先定位“網(wǎng)上保險”。并迅速發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)銷售，占領(lǐng)心智高地。創(chuàng)作出高品質(zhì)的視覺錘烙印“紅印”。3年國華即資產(chǎn)過千億，成為網(wǎng)上保險領(lǐng)軍品牌。

品牌咨詢策劃設(shè)計全案

形象策略
保險市場是一個競爭激烈的市場，充斥著形形色色的競爭者和理財方案。作為一家進入時間較晚，名氣尚不及老牌公司的保險公司，國華人壽必須加倍努力吸引顧客，并告訴他們自己的特色所在。新的形象應(yīng)該看上去結(jié)實可靠，鼓舞人心并值得信賴。能闡明國華人壽的一系列服務(wù)怎樣為客戶帶來利益。我們必須整合這些業(yè)務(wù)方方面面的力量，并使之互相溝通，成為一個強大的公司。
 
核心理念
穩(wěn)健創(chuàng)新，締造增值
財富的創(chuàng)造是建立在不斷積累的基礎(chǔ)之上，并需要遠見卓識建立保障。中心城市的中高端客戶，代表主流精英階層，主流商業(yè)價值。穩(wěn)健與創(chuàng)新，風(fēng)險與利益，都是他們必修的平衡之道。所以，新形象應(yīng)當(dāng)強調(diào)這樣的價值，獲得客戶放心信任。創(chuàng)造一個穩(wěn)健經(jīng)營，創(chuàng)新進取。強調(diào)突破的同時，更強調(diào)規(guī)避風(fēng)險。為客戶提供保障更創(chuàng)造價值的國際化企業(yè)形象。在未來幾年中脫穎而出，成為保險業(yè)可以放心依賴的領(lǐng)導(dǎo)者。
 
玉，國之精華
在中國，玉器從舊石器時代至今已有5000多年的歷史，美玉得到東方人的萬般垂愛。玉可比人的德性，儒家講究君子必佩玉，無故，玉不去身等。更有黃金有價，玉無價之說，用玉代表企業(yè)，象征企業(yè)提供比黃金更有保障的價值。也暗示企業(yè)的服務(wù)如美玉無暇，像君子值得信賴。印章也叫印信，是信物的代表，也是中國藝術(shù)文化的璀璨精華。更動感，更國際化的變化，表明企業(yè)在強調(diào)穩(wěn)健的同時也追求高效，和創(chuàng)新。也顯示出企業(yè)核心管理層年輕活力，開拓進取的特征。向市場展示了一個更朝氣，更高效的保險公司形象，致力于提供更完善，更創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，更富競爭力。