中國的銀行業(yè)是國有銀行高度壟斷，產(chǎn)品同質(zhì)化的典型行業(yè)。面對“中農(nóng)工建”等國字大行規(guī)模大、網(wǎng)點多、信任足的態(tài)勢，上海銀行必須找到自己特有的差異化品牌定位，才能真正開辟出一方天地，才能贏得這場實力懸殊的用戶心智之戰(zhàn)。我們看準(zhǔn)了技術(shù)變革的趨勢以及全面消費升級的大勢。上海銀行化短為長，重新定位于“精品銀行”。有效的將“中農(nóng)工建”的大反定位為“大眾”，將自己的小變換為“精”，這是高級別的競爭定位戰(zhàn)略。并且，上海銀行延伸精品戰(zhàn)略，又開創(chuàng)了“智慧金融”的新標(biāo)準(zhǔn)。有了新的戰(zhàn)略定位和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，我們?yōu)樯虾ｃy行打造了全新的精品銀行視覺烙印并全面視覺系統(tǒng)化，2016年上海銀行成功主板上市，市值躍升為全國城商銀行第一品牌。截至2018年末，上海銀行資產(chǎn)總額為20,277.72億元

已使用了18年的logo形象，上海銀行終于選到了滿意的新logo設(shè)計方案進(jìn)行升級。新logo標(biāo)志設(shè)計不但要承載品牌多年的積累與情感認(rèn)同，同時又要支撐新的“精品銀行，智慧金融”的品牌戰(zhàn)略。這一轉(zhuǎn)換升級，來得并不容易。

“要謝謝你，我們換新logo啊，前后弄了挺久的。”上海銀行董事長金煜先生握著設(shè)計師周軒毅的手，在上市酒會暨新形象發(fā)布會時說。

“前后近兩年的時間的確是挺久的，對于logo設(shè)計來說。從當(dāng)時在很多家國內(nèi)外一流公司中，憑方案中標(biāo)，到如今新logo對外發(fā)布。這背后是多少次的創(chuàng)作，多少次的會議，多少次的修正，已然無從算起。然而這份付出，總算是修成正果了?！鄙虾；勰刻玫膭?chuàng)始人周軒毅后來和我們談到。

上海銀行成立于1995年12月29日，在銀行業(yè)頗有影響力。2016年11月16日，成功登陸上交所主板。上市當(dāng)晚，正式對外發(fā)布了上海銀行新標(biāo)志。視覺形象的更新，不僅代表了上海銀行擁抱變革的決心，也向公眾展示上海銀行的內(nèi)涵、品位、文化，展現(xiàn)海納百川、不斷追求卓越的精神。 

上海銀行原logo形象自1998年啟用至今，已有18年。LOGO設(shè)計形式打破了當(dāng)時銀行業(yè)多重復(fù)使用銅錢的模式：以菱形設(shè)計，大方新穎， 

“S”與黃浦江的結(jié)合，呈現(xiàn)了上海銀行地原的特點。

上海銀行新logo形象從三個方面進(jìn)行了優(yōu)化和提升：

形象傳承優(yōu)化：傳承“黃浦江”的形象，以上海銀行“精品銀行”的戰(zhàn)略為依據(jù)，以承載“智慧金融”的品牌核心理念為主旨，繼承上求變革，對原視覺形象進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。 

顏色提升質(zhì)感：標(biāo)志主體部分的黃、藍(lán)兩色，重新設(shè)計為單一金屬銀色，寓意恒久不變，呈現(xiàn)更高的品質(zhì)感；同時保留了藍(lán)色為底，藍(lán)色代表海洋的博大深沉、生生不息，亦是財富匯聚的象征。體現(xiàn)了上海銀行海納百川、不斷追求卓越的精神。 

形態(tài)穩(wěn)固升級：新標(biāo)志外形為帶有弧度的圓角正方形，方形聯(lián)想大地，穩(wěn)固可靠；圓角弧邊重在體現(xiàn)智能化、未來感，更符合互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，易于應(yīng)用的同時，傳遞以客戶為中心的服務(wù)宗旨。新標(biāo)志形象意在傳遞上海銀行“精誠至上，信義立行”的企業(yè)核心價值觀，不僅符合中國傳統(tǒng)文化的中庸之道，也與海派文化的開明睿智相契合。 

除了此次發(fā)布的上海銀行新logo標(biāo)志形象，上?；勰刻眠€為上海銀行規(guī)劃設(shè)計整套的VI形象系統(tǒng)、新的網(wǎng)點門店、品牌廣告推廣、展覽與活動等系列的品牌塑造與推廣工作。

“新形象，新征程！上市帶給上海銀行的是新的平臺與發(fā)展，或許也是新的起點與未來，我們祝愿上海銀行未來更美好！”周軒毅最后和我們這樣祝福到。