市場(chǎng)上大多數(shù)的理財(cái)品牌，在營(yíng)銷上大都比較初級(jí)的。仍然是就產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品，品牌層面就沒(méi)有貢獻(xiàn)，非常的單薄缺乏感染力。

所以，新誕生的上銀理財(cái)應(yīng)該怎樣突圍？是我們此次工作的前提思考。

慧目堂在上銀理財(cái)新品牌建立和旗下理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷方面，做出了更整體的部署，思路擴(kuò)的更寬。為了更好的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，脫穎而出。首先，我們創(chuàng)造了一組系列化的IP形象。其后，我們?cè)侔堰@些IP形象，故事化和場(chǎng)景化。這樣就能持續(xù)的向受眾輸出非常有趣、豐滿的品牌表現(xiàn)力。差異化的建立鮮活的品牌力，為產(chǎn)品熱銷鋪路鑄基。并且讓用戶感受到一個(gè)完全不同的，有溫度的，有感染力的，這樣一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)先品牌的形象。

在中國(guó)人的觀念中水是財(cái)富，百川入海，海就是財(cái)富的匯集。所以我們選大海作為主場(chǎng)景。但是航海也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，有暗流，暗礁等等。那么，怎樣帶領(lǐng)大家避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)，去安全地享受航海呢？這就有了海豚，因?yàn)楹ｋ?，一直有人類的朋友這樣的美譽(yù)。比如：我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到海豚勇斗鯊魚挽救人類；海豚為在大海中迷失方向的船只指引方向等等，這樣美好的都市傳說(shuō)。所以海豚是很聰明，很溫暖的一個(gè)生靈，就像海中的天使。

所以我們創(chuàng)造了一個(gè)很可愛(ài)，很友善的，海豚財(cái)多多的IP。你看，它就是上銀理財(cái)嘛。同時(shí)還有一個(gè)小女孩的IP，是與海豚多多一并出現(xiàn)的，在多多的幫助下她暢游大海，顯得那么安全，享受和愉悅。小女孩這個(gè)IP的處理上，就有點(diǎn)童話感，很柔弱，她就說(shuō)像廣大的用戶一樣。既有好奇心，想要去探索，但同時(shí)又需要保護(hù)。所以在上銀理財(cái)?shù)钠放仆茝V中，慧目堂就創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)，海豚多多帶著小女孩在大海中各種遨游的場(chǎng)景和尋找寶藏的故事。

這樣的理財(cái)公司是不是非常有溫度和朝氣啊，尤其對(duì)年輕用戶，它就有了更加特別的吸引力。