近5年，教育培訓(xùn)市場已然進(jìn)入高速成長期，成為了下一個風(fēng)口。像新東方這樣的著名品牌已經(jīng)形成規(guī)模和競爭優(yōu)勢，并開始向更多領(lǐng)域滲透。因此更加聚焦的專家型品牌才有突破的機(jī)會。結(jié)合自身資源和市場趨勢，利用起航教育在銀行領(lǐng)域已經(jīng)具有的領(lǐng)先地位，借此將起航教育塑造成金融培訓(xùn)教育方面的專家品牌形象。從而避開行業(yè)巨頭的狙擊，快速建立起了競爭壁壘。成功的推動了企業(yè)快速成長，經(jīng)過三四年的發(fā)展，起航教育成為銀行培訓(xùn)金融教育的第一品牌。

項(xiàng)目背景
上海起航教育，是國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)中一家快速成長的企業(yè)。經(jīng)過三四年的發(fā)展，起航教育已成為銀行培訓(xùn)和銀行教育領(lǐng)域中的第一品牌。隨著業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)展，起航教育在品牌塑造方面出現(xiàn)了一些新的問題。如企業(yè)形象不夠規(guī)范統(tǒng)一，品牌的文化理念和價值觀還沒有進(jìn)行有效梳理等。此次找到慧目堂的目的，就是希望能對起航教育的品牌文化理念、品牌形象以及品牌推廣應(yīng)用等幾個方面進(jìn)行一次全面、完整、系統(tǒng)化的品牌包裝。
 
挑戰(zhàn)與機(jī)會
如：新東方這樣的，教育培訓(xùn)行業(yè)的著名品牌已經(jīng)形成規(guī)模和競爭優(yōu)勢。不但在多個領(lǐng)域發(fā)展成功，也在向銀行這樣的專業(yè)領(lǐng)域滲透。起航是一個新的品牌，已有自己的明確定位，但是在品牌理念，形象等方面尚有空缺甚至誤導(dǎo)。如：原有的LOGO是一匹馬，與起航（航行，船..）名稱的聯(lián)想相距甚遠(yuǎn)。如何解決這些矛盾，是一個挑戰(zhàn)。目前起航教育在銀行領(lǐng)域具有領(lǐng)先的品牌地位，借此將起航教育塑造成金融培訓(xùn)教育方面的專家形象，這是一個比較好的機(jī)會。
 
解決方案
慧目堂通過策略分析后，決定從起航的品牌名稱著手，緊緊圍繞教育培訓(xùn)行業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)起航的寓意----揚(yáng)帆遠(yuǎn)航這一元素進(jìn)行創(chuàng)作視覺錘，我們希望在新的形象里體現(xiàn)出培訓(xùn)教育“統(tǒng)一思想”“引導(dǎo)思想”的重要作用，貫穿思想、精神、人這樣的概念進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。