項(xiàng)目背景
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，各地電視臺(tái)紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行深度的開展工作，四川電視臺(tái)就是在這樣一大背景下決定開辟這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的范圍。因此邀請(qǐng)慧目堂為它整個(gè)品牌進(jìn)行一個(gè)設(shè)計(jì)打造。
 
挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
四川電視臺(tái)的知名度在眾多的廣播電視臺(tái)中不是特別的突出，并且以往的形象相對(duì)比較偏傳統(tǒng)。如今在網(wǎng)絡(luò)這塊，關(guān)注更多的是年輕群體，所以在整個(gè)品牌的內(nèi)涵及形象上都要求更年輕化、娛樂化。因此我們慧目堂將這個(gè)品牌進(jìn)行了一個(gè)重新的塑造，脫離了原先老的形象，相對(duì)打造一個(gè)時(shí)尚、年輕、有活力的品牌形象。
 
解決方案
從整個(gè)特點(diǎn)分析上來講，我們力圖找到一些大家更容易記憶，更容易傳播的特征來進(jìn)行品牌的定位。針對(duì)四川電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提出的怎樣才能更好地體現(xiàn)出四川特征的這一要求，慧目堂在分析與研究中就找到了以熊貓作為專題，因?yàn)榇笮茇埵撬拇ㄗ罹哂写硇缘臉?biāo)志，無論是在中國還是國外都很受歡迎，尤其是年輕人非常喜歡它。從形象上它很適合作為載體，因此整個(gè)品牌的定位及形象設(shè)計(jì)上將以大熊貓為主題作為主要的元素來進(jìn)行創(chuàng)作，這樣整個(gè)形象創(chuàng)作就比較個(gè)性化、年輕化、國際化。后期就成功塑造一個(gè)國際化、朝氣活潑的這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體形象。跳出以往四川電視臺(tái)比較傳統(tǒng)比較保守的特征，這樣就能更好地為年輕時(shí)尚的娛樂消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)全新的視野。