近日，電視劇《都挺好》可以說是火爆全網(wǎng)，引發(fā)不少網(wǎng)友的熱烈討論，很多網(wǎng)友吐槽說每天都要搬著小板凳看蘇家的那些事。這不經(jīng)讓我們思考，《都挺好》到底用了怎么樣的營(yíng)銷策劃手段，在已經(jīng)大結(jié)局的階段，仍然保持著這么高的熱度和話題討論。

作為一部各大衛(wèi)視在黃金時(shí)代熱播的電視劇，知名度一定是不用說的，除了本身劇情內(nèi)容的吸引人之外，《都挺好》極具創(chuàng)意的營(yíng)銷策劃，也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)持續(xù)的熱點(diǎn)。

（1）名人效應(yīng)，引發(fā)持續(xù)網(wǎng)絡(luò)熱度

電視劇熱播期間中的幾位知名主演都會(huì)跟著劇情的不斷發(fā)展，微博女王姚晨、金馬影帝“老戲骨”倪大紅、話劇王子兼段子手郭京飛、他們也積極配合宣傳。在微博時(shí)常會(huì)相互互動(dòng)，在劇外互相調(diào)侃，引發(fā)與粉絲們之間的互動(dòng)，無(wú)論是話題#都挺好真實(shí)群聊#、還是郭京飛的瘋狂自嘲，都引發(fā)了觀眾滿滿的好奇心，利用社會(huì)痛點(diǎn)，持續(xù)搶占微博熱搜前幾名，越來越多的粉絲參與互動(dòng)，就代表著電視劇的宣傳在無(wú)形中得到了越來越多的二次宣傳，宣傳范圍越來廣，以此被吸引的觀眾也就越來越多，《都挺好》很有效地運(yùn)用了明星資源，成功獲得可持續(xù)地網(wǎng)絡(luò)熱度，從而無(wú)形間加大了宣傳力。

（2）周邊表情包，形成品牌借勢(shì)營(yíng)銷

在《都挺好》的一系列的營(yíng)銷策劃手段中，最具創(chuàng)意的應(yīng)該是《都挺好》根據(jù)劇中父親的形象打造了一套表情包，迅速在全網(wǎng)走紅，被眾多網(wǎng)友所用。在電視劇快要大結(jié)局的時(shí)候，有搶占了一波話題討論和熱度。

慧目堂認(rèn)為利用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意首先是十分有創(chuàng)意性，與其他電視劇的營(yíng)銷策劃手段形成差異化，增加了觀眾的對(duì)于該電視劇的記憶點(diǎn)。如今各大社交APP已經(jīng)是當(dāng)今人們生活中必不可少的一部分，因此對(duì)于表情包的營(yíng)銷策劃手段，對(duì)品牌的宣傳有很大的幫助，表情包能夠一直出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線之中，無(wú)形也是一種宣傳手段，即使是一部劇結(jié)束了，但是表情包對(duì)于大部分人來說還是會(huì)繼續(xù)用，從而保持了更久的熱度。同時(shí)，表情包運(yùn)用了生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，更適合于大家平時(shí)聊天的情景之中，用表情代替文字的方式已經(jīng)變成了主流，抓住網(wǎng)絡(luò)熱詞，無(wú)疑是有效的吸粉神器。 

最后，慧目堂認(rèn)為利用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃最重要的一點(diǎn)是，表情包結(jié)合了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和品牌的營(yíng)銷訴求能夠高效地進(jìn)行推廣宣傳，帶動(dòng)消費(fèi)者參與，其實(shí)也是一種將內(nèi)容營(yíng)銷與互動(dòng)溝通有效結(jié)合的一種營(yíng)銷方式。同時(shí)表情包在被廣泛運(yùn)用之后無(wú)疑能夠變成一種另類的品牌符號(hào)，久而久之變成了品牌資產(chǎn)，就對(duì)于《都挺好》這部劇來說，電視劇本身的播放市場(chǎng)來說，很難很長(zhǎng)久地去保持熱度，但是《都挺好》很機(jī)智地想到了用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷，就算劇結(jié)束了，表情包還是長(zhǎng)期存在于消費(fèi)者生活之中，每當(dāng)消費(fèi)者在使用表情包的過程中，既能夠想到這部劇，對(duì)于效果來說可能不及電視劇熱播的那段時(shí)間，但卻能夠在消費(fèi)者心中維持較長(zhǎng)的一段記憶，加深了品牌印象。

其實(shí)品牌營(yíng)銷也是一樣，在營(yíng)銷的過程中如何搶占先機(jī)，用別出心裁的創(chuàng)意與其他品牌形成差異化。這應(yīng)該是品牌在營(yíng)銷過程中需要謹(jǐn)慎考慮的第一步，不斷在各個(gè)領(lǐng)域開拓品牌，增加品牌附加值。

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